如果说2010年的6月与7月哪里才是世界的焦点，那南非首都约翰內斯堡肯定当仁不让，至少被疯狂追捧的国际一级F1方程式赛车土耳其站、加拿大站、欧洲站、英国站突然都变得门可罗雀，曾经热闹非凡的车道两旁几乎变成了空档的场地。另外国际篮球殿堂的NBA总决赛也不走运的和世界杯撞在一起，虽然湖人夺冠，但似乎这并没有引起人们太多的关注。不只是体育记者大量减少，观众似乎也把目光更多的投向了南非的约翰內斯堡。这里才是现在世界的中心，才是世界的焦点。
2010年南非世界杯在6月11日晚南非首都约翰内斯堡的足球城体育场揭幕。世界杯历史上第一次走进非洲大陆。本次开幕式共吸引了近50个国家的国家元首到场，通过215个国家和地区的直播，在约40分钟的开幕式文艺表演中，全球球迷充分领略了本届世界杯的“非洲味道”。而随着最终决赛西班牙1:0小胜荷兰捧起大力神杯，这一国际体育界最盛大赛事落下帷幕，同时在这次世界杯中，国际各个运动品牌则是使出浑身解数来对自己的品牌进行宣传。这是一次体育赛事，而在它其中，我们看到更是一场足球场上的商业竞争。